Лендінг чи багатосторінковий сайт

Один варіант дешевший і швидший, інший — масштабніший і дорожчий. Помилка тільки одна: обрати не той формат під свої задачі — і потім або “задушити” бюджетом рекламу, або упертися в обмеження сайту, коли бізнес уже виріс.

Коли клієнти кажуть: хочу замовити лендінг, часто мають на увазі “зробіть красиву сторінку”. Але дизайн — це лише верхівка. Лендінг має пояснити цінність за 5–10 секунд, зняти ключові заперечення і привести людину до дії: заявки, дзвінка або повідомлення.

У цій статті розберемо просту логіку вибору:

коли вистачить лендінгу, коли потрібен корпоративний сайт, як поєднати це з рекламою і SEO, та на що звернути увагу, щоб інвестиція в сайт реально окупилась.

Що таке лендінг і для чого він бізнесу

Лендінг (landing page) — це одна сторінка, заточена під одну основну дію:

залишити заявку, подзвонити, записатися, оплатити, завантажити PDF чи зареєструватися.

Найчастіше лендінг потрібен, коли:

• запускаєте одну конкретну послугу чи продукт;
• хочете швидко стартувати рекламу в Google Ads або Meta;
• тестуєте нову нішу / новий напрямок, не вкладаючись у великий сайт;
• у вас ще мало контенту: 1–2 послуги, кілька кейсів, базові фото.

Тут критично важливо:

• сильний перший екран (що + для кого + результат),
• зрозуміла структура блоку за блоком,
• проста форма (мінімум полів),
• нормальна швидкість завантаження, особливо на мобільному.

Якщо вам потрібно швидко протестувати попит, зібрати перші заявки та дані з реклами — логічний крок на старті бізнесу — замовити лендінг.

Що таке багатосторінковий / корпоративний сайт

Корпоративний сайт — це вже “вітрина бізнесу”, а не просто сторінка під рекламу.

Зазвичай він містить:

• кілька напрямків послуг / продуктів;
• розділи “Про компанію”, “Команда”, “Кейси”, “Блог”, “Вакансії”, “Партнери”;
• окремі посадкові сторінки під кожен ключовий напрямок;
• інтеграції: CRM, особистий кабінет, онлайн-запис, особлива логіка.

Такий сайт має сенс, коли:

• бізнес уже стабільно працює, а не тільки стартує;
• є кілька сегментів аудиторії і різні пропозиції;
• вам важлива репутація бренду (тендери, B2B, партнери, інвестори);
• плануєте масштабування, контент-маркетинг, блог, SEO по десятках запитів.

У цьому випадку правильніше думати не про “одну сторінку”, а про систему сторінок, де кожна працює на свою частину воронки. Саме під це краще підходить корпоративний сайт.

Як зрозуміти, що вам вистачить лендінгу

Лендінг — ваш варіант, якщо:

• Ви запускаєте 1–2 основні послуги/продукти.
• Канал трафіку зрозумілий: Google Ads / Meta / таргетована реклама.
• У вас немає великої історії бренду: команду, кейси та процес можна показати в межах однієї сторінки.
• Бюджет обмежений, але є завдання «почати отримувати заявки вже зараз».
• Важливі швидкі зміни: тест заголовків, УТП, цін, форм.

У такому разі лендінг =

мінімальний, але робочий набір:

чіткий офер + сильний перший екран + правильна структура + аналітика.

Коли краще відразу робити корпоративний сайт

Корпоративний сайт потрібен, якщо:

• У вас кілька напрямків бізнесу (наприклад, виробництво + сервіс + опт/дилери).
• Потрібні окремі сторінки під різні ЦА:
• для кінцевих клієнтів, партнерів, дилерів, HR, інвесторів.
• Ви плануєте активне SEO-просування по запитах типу “сайт компанії”, “сайт для бізнесу”, по нішевих ключах.
• Є потреба в складній логіці: блог, база знань, каталог, інтеграції з CRM, особистий кабінет клієнта.
• Ви виходите на закордонні ринки й потрібні кілька мов, локальні версії, окремі воронки під країни.

Корпоративний сайт — це інвестиція на 2–3 роки, а не “швидко зробили й забули”. Зате ви отримуєте основу для системного маркетингу.

Як комбінувати: лендінг + корпоративний сайт

Часто оптимальна стратегія виглядає так:

1. Перший крок — лендінг під основну послугу.

• Тестуєте УТП, ціну, формати, рекламу.
• Отримуєте реальні дані з GA4 / Ads.

1. Другий крок — розширення до корпоративного сайту.

• На основі даних з лендінгу формуєте структуру сайту.
• Додаєте сторінки під інші послуги, кейси, блог.
• Будуєте SEO-стратегію вже для всього сайту.

Так ви не “стріляєте в темряву”, а:

• спочатку отримуєте заявки,
• а вже потім масштабуєтесь, коли бачите, що працює.

Який варіант обрати саме вам

Сформулюйте для себе:

1. Скільки ключових послуг/продуктів хочу продавати зараз?
2. Який канал трафіку планую запускати в першу чергу?
3. Чи є вже кейси, фото, історія бренду, які треба розкласти по розділах?
4. Мені потрібно швидко перевірити гіпотезу, чи вже будувати систему на роки?

Якщо зараз фокус — одна ніша, одна головна пропозиція і швидкий запуск реклами — починайте з рішення “лендінг під заявки”.

Якщо ви вже на етапі масштабування, кількох напрямків і системного SEO, логічно планувати повноцінний корпоративний сайт.