Замовили лендінг в одного підрядника за одну суму, а в іншого за майже той самий проєкт почули ціну вдвічі вищу? Це не обов'язково означає, що хтось із них накручує вартість. Відповідь на питання, скільки коштує лендінг, найчастіше простіша, ніж здається: за однією назвою ховаються зовсім різні за складністю проєкти, навіть коли зовні сторінки виглядають схоже.
Односторінковий сайт для збору заявок на консультацію, лендінг з інтеграцією в CRM для відділу продажів і сторінка під конкретну рекламну акцію — це три різні завдання, навіть якщо всі вони вкладаються в одну сторінку. Різниця в задачах напряму відображається на вартості Landing Page: чим більше логіки та інтеграцій стоїть за простим на вигляд інтерфейсом, тим вищий бюджет.
Далі розберемо, від чого реально залежить ціна на односторінковий сайт, які орієнтовні діапазони варто закладати у 2026 році і як зорієнтуватися в бюджеті ще до розмови з підрядником.
Що таке лендінг і коли він дійсно потрібний
Landing Page, або односторінковий сайт, — це сторінка, побудована навколо однієї мети: залишити заявку, зателефонувати, зареєструватися на подію чи купити конкретний товар. На відміну від багатосторінкового сайту, тут немає розгалуженої навігації — весь текст, дизайн і структура ведуть відвідувача до єдиної цільової дії.
Landing Page добре працює, коли потрібно просунути один продукт, послугу чи офер під конкретну рекламну кампанію — наприклад, запуск нового курсу, акцію чи подію. Уся сторінка в цьому випадку працює на одну конверсію: чим менше відволікаючих елементів і зайвих переходів, тим вищі шанси, що відвідувач залишить заявку.
Якщо ж бізнесу потрібно показати кілька категорій товарів, розповісти про різні напрями роботи або обслуговувати різну аудиторію на різних сторінках, краще підходить багатосторінковий сайт — там просто інша логіка навігації і вартості. Наприклад, інтернет-магазину з каталогом товарів односторінковий сайт не замінить повноцінний ресурс, а от для запуску однієї рекламної кампанії на конкретний продукт така сторінка часто ефективніша, ніж ведення трафіку на головну сторінку сайту.
Від чого залежить вартість лендінгу
Ціна на Landing Page складається з кількох факторів, і саме їх поєднання визначає фінальний бюджет:
- складність та індивідуальність дизайну;
- кількість екранів (блоків) на сторінці;
- наявність анімацій та інтерактивних елементів;
- якість адаптивності під мобільні пристрої;
- кількість і складність форм захоплення заявок;
- інтеграції з CRM, платіжними системами чи сервісами розсилок;
- вибір CMS або розробка на чистому коді;
- робота над швидкістю завантаження;
- копірайтинг і структура текстів під конверсію;
- базова SEO-підготовка сторінки.
Сторінка з простою структурою і стандартною формою зворотного зв'язку обійдеться суттєво дешевше, ніж лендінг з анімаціями, кількома формами під різні сценарії та інтеграцією в CRM відділу продажів. Саме тому дві на перший погляд схожі сторінки можуть відрізнятися за ціною в кілька разів.
Наприклад, односторінковий сайт на 4–5 екранів зі стандартною формою «залишити заявку» і без інтеграцій — це один рівень складності. А Landing Page на 8–10 екранів з калькулятором вартості, кількома формами під різні продукти та автоматичною передачею заявок у CRM — зовсім інший обсяг роботи, навіть якщо обидві сторінки виглядають однаково лаконічно для відвідувача. Різницю в бюджеті тут формує не дизайн, а кількість логіки, яку потрібно запрограмувати і протестувати.
Орієнтовна вартість лендінгу у 2026 році
Щоб зорієнтуватися в бюджеті, нижче — орієнтовні діапазони цін залежно від складності проєкту.
Тип лендінгу
Орієнтовна вартість
Простий Landing Page
від 20000грн
Бізнес-лендінг
від 30000грн
Індивідуальний дизайн
від 45000грн
Лендінг із CRM та інтеграціями
від 50000грн
Точна сума завжди залежить від конкретного набору робіт, тому ці цифри варто сприймати як орієнтир для планування бюджету, а не як фіксований прайс. Наприклад, навіть у межах категорії «бізнес-лендінг» ціна може відрізнятися залежно від кількості форм, необхідності калькулятора чи глибини копірайтингу — тому фінальну вартість завжди варто уточнювати під конкретний проєкт.
Що входить у вартість лендінгу
Коротко: у вартість лендінгу входить аналіз задачі, структура сторінки, UX-логіка, дизайн, програмування, адаптивність під мобільні пристрої, тестування та запуск. Кожен із цих етапів впливає на фінальну ціну так само, як і для будь-якого іншого сайту — різниця лише в масштабі: на односторінковій структурі кожен етап проходить швидше, ніж на багатосторінковому проєкті, але жоден із них не можна пропустити без ризику для якості.
Детальніше про всі складові бюджету ми розповідали в окремій статті — від чого залежить загальна вартість розробки сайту.
Важливо розуміти: усі ці етапи працюють не самі по собі, а на одну мету — конверсію. Гарну сторінку оцінюють не за кількістю красивих екранів, а за тим, скільки відвідувачів залишає заявку. Тому частина бюджету завжди йде не просто на дизайн, а на структуру, яка веде до цільової дії, — послідовність блоків, розташування форм, тексти, що знімають заперечення.
Як не переплатити за Landing Page
Переплата за Landing Page найчастіше трапляється не через «дорогого» підрядника, а через нечітко сформульовану задачу. Кілька практичних орієнтирів:
- сформулюйте задачу конкретно: що саме має зробити відвідувач на сторінці;
- не оплачуйте функціонал, який реально не використовуватиметься — зайві інтеграції чи анімації;
- порівнюйте склад робіт у комерційних пропозиціях, а не лише підсумкову цифру;
- подивіться портфоліо підрядника — чи є досвід із подібними за складністю проєктами.
Чим точніше сформульована задача на старті, тим менше шансів отримати сторінку, яка виглядає добре, але не приносить заявок.
Ще одна поширена причина переплати — коли сторінку замовляють «про всяк випадок» з максимальним набором функцій, хоча реальна задача набагато простіша. Наприклад, для тестування нового офера на невелику аудиторію рідко потрібна складна CRM-інтеграція чи багатоступенева форма — це виправдано лише тоді, коли ресурс стає постійним каналом продажів з великим потоком заявок.
Чи варто економити на розробці
Економити на лендінгу буває виправдано — наприклад, коли потрібно швидко перевірити гіпотезу чи протестувати новий офер невеликим бюджетом на рекламу. У такому випадку проста сторінка без зайвого функціоналу цілком підходить.
Але якщо лендінг буде основним каналом отримання заявок і на нього буде спрямований постійний рекламний бюджет, економія на структурі, копірайтингу чи адаптивності зазвичай коштує дорожче в довгостроковій перспективі — через нижчу конверсію і втрачені заявки. Хороший Landing Page варто розглядати як інвестицію в лідогенерацію, а не просто як красиву сторінку в інтернеті.
Показовий приклад: якщо на рекламу щомісяця витрачається значний бюджет, а лендінг конвертує відвідувачів у заявки гірше через незручну форму чи повільне завантаження на мобільних пристроях, компанія фактично переплачує за кожен клік із реклами — тільки не підряднику, а рекламному кабінету. У такому випадку якісний лендінг окупається не за рахунок економії на його розробці, а за рахунок вищої конверсії.
Тут варто розділяти два типи економії. Перший — свідома: коли простіша сторінка достатня для конкретної задачі, і додаткові функції справді не потрібні. Другий — випадкова: коли на адаптивності чи швидкості заощаджують лише тому, що ці етапи менш помітні візуально, ніж дизайн. Другий тип економії найчастіше і призводить до втрачених заявок, бо саме швидкість завантаження та зручність на мобільних пристроях безпосередньо впливають на те, скільки відвідувачів взагалі дочекається форми для заповнення.
